上半年，我市市场在宏观调控政策的稳步实施以及各种有利市场因素的双重推动下表现出稳中见旺，繁荣有序的良好局面，一季度以21.6%的增幅实现开门红后，二季度呈现出市场更加成熟、更为旺盛的增长势头。总的来讲，上半年市场销售形势十分看好，全市累计实现社会消费品零售额294393.8万元，同比增长18.5%，整个市场秩序井然，一片繁荣。

　一、上半年消费品市场运行主要特征

　1、城乡市场同步繁荣，城市增幅高于农村。上半年，我市城乡市场持续焕发勃勃生机，市场流通宽裕旺盛，居民消费购销活跃。据统计，按销售地区分组，我市城市市场实现消费品零售额69031.8万元，同比增长23.1%；农村市场实现零售额225362.0万元，增长17.1%；城市市场高出农村市场6.0个百分点。

　2、主导行业优势依在，住宿餐饮市场更旺。从上半年来看，主导行业批零贸易业再次显示其霸主地位的本色，总量规模扩大，比重不断提升。1-6月份累计实现消费品零售额242404.8万元，同比增长18.1%，占总额比重为82.3%，比同期比重提高了4.3个百分点。而异常火爆的住宿餐饮市场在节日、夏日市场效应的带动下，人气指数不断攀高，一、二季度累计增幅均在20个百分点以上，呈现出强劲的增长势头，上半年累计实现零售额38469.6万元，同比增长26.6%。

　3、限额以上企业向好发展。上半年，限额以上企业抢抓节日商机，充分发挥规模优势，积极迎合人们消费需求，开展特色经营，1-6月份我市限额以上批零企业实现社会消费品零售额27838.1万元，同比增长14.6%。从限额以上批零贸易业商品零售类值看，在20多类商品中有19类商品零售额都比去年同期有不同程度的增长，其中肉禽蛋类增长11.8%，饮料类增长11.2%,烟酒类增长4.8%,服装类增长11.0%,鞋帽类增长26.5%,书报杂志类增长24.7%,家用电器和音响器材类增长46.8%,石油及其制品类增长16.1%。市明星家电、国美家电、现代商城、美联购物等大型商场利用节假日纷纷开展各种各样的促销活动，客流量多，销售总量超过往常。

　二、上半年我市市场保持快速增长的原因

　1、居民收入稳定增长为消费增长打下基础。收入是消费的源动力，居民消费的前提是要有充足的经济收入。上半年我市经济实现平稳较快增长，企业经济效益不断提高，中央惠农政策进一步落实，财政收入形势十分看好，城乡居民收支的稳步增长为消费需求的充足释放奠定了良好的基础。据市城调队调查资料显示：上半年我市城镇居民人均可支配收入4804.1元，同比增长10.8%，城镇居民人均消费性支出为3545.2元，同比增长11.5%；农村居民人均现金收入1326.8元，同比增长23.3%，人均消费支出为1235.0元，同比增长1.7%，居民收入的稳定增长促进了消费的增长。

　2、节假日消费及地方庙会为市场推波助澜。从上半年来看，受传统节日"元旦"、"春节"、"元宵节"等节日引发的相对集中的出行、聚会、购物等消费行为，促进了全市市场的全面繁荣。除此而外，部分县区相继开展了丰富多彩的各种庙会、物资交流会等对扩大市场规模，促进居民消费也起了积极推动作用。北京、大连等经销商在我市长达一月的综合商品展示会，其市场摊位多，经营商品齐全，经营手段灵活，满足了居民的消费需求，促进了零售市场的繁荣。

　3、商家促销手段作用非凡。各商家为了占领市场制高点，除了把日常性的销售业绩作为一项常规任务抓之外，充分利用"母亲节"、"情人节"、"五·一"、"五·四"等特殊节日充实本店的货源，并把更多的实惠带给消费者，营销措施积极到位，部署策划得当，宣传力度大，打折、让利、赠送等多样性促销活动激发了居民和社会集团的购买热情，拉动了市场的繁荣，延长了市场销售的时间，扩大了市场销售的容量。

　4、居民消费热点项目市场前景看好。住房、汽车、旅游消费作为当前居民消费的热点项目前景比较乐观。首先，在国家对小排量汽车的"解限"后，使小排量车型成为车市新宠，由于汽车消费税调整等因素影响，小型汽车销售大幅上升，进而促进了汽车销售市场的大幅增长；其次，住房市场的繁荣使得我市建筑装潢材料零售市场如日中天，绝大多数居民对自己的居室装潢提出了高要求、高标准，不同档次、不同级别的建材为消费者挑选提供了更加广阔的空间；再则，旅游消费作为少部分居民家庭"春节"、"五一"出行旅游的一大看点，而且部分城市高收入群体已经把旅游消费作为当前和今后家庭消费的一项固定开支来对待。

　三、消费品市场存在的问题

　1、城乡居民收入差距仍然显大。城镇居民收入大，农村居民收入少，城乡居民收入差距仍在扩大，而城市中低收入阶层占有相当大比重的市场份额，对于消费倾向最为强烈的中低收入阶层而言，广阔消费空间得不到充足占领，消费市场乏力，有效需求严重不足。

　2、农村市场开拓工作依然缓慢。对收入少、人口多、消费空间大的农村市场来说，市场开拓进程仍然不快，庞大的市场潜力得不到及时有效的释放，而城市市场消费在短期内不会有较快的增长，对于有着很大市场空间的农村市场来说，需要各级各部门采取高超的市场营销战略尽快开拓农村市场。

　3、商品质量问题令人堪忧。如今，人们在消费过程中遇到因质量和服务引起的纠纷依然较多，目前商业企业购销商品基本上由承包者自主经营，部分承包经营者考虑自身利益的多，对商场声誉顾及较少，商品质量就难得到保证。加上对于商业经营上道德缺失行为的监管手段不够到位，监管体系的不健全也是导致商品质量等问题频发的原因。

　4、消费品市场缺乏长期增长空间。从1-6月份零售市场快速增长的原因来看，短期促动作用比较明显。从长期来看，由于受我市人口规模限制，超级市场及百货商场维持长时间的增长空间有限，新开业的商场、超市也只是对市场份额的重新划分，一定程度上缺乏长期增长的动力和空间。

　四、对策和建议

　为了确保我市下半年及今后消费市场的稳定快速增长，建议各级政府应做好以下几个方面的工作：

　其一：坚定不移实行扩大内需的战略方针。各级政府要充分认识扩大内需的重要性，尤其是要扩大消费需求，提高最终消费的贡献率，保持固定资产投资适当规模,优化投资结构，防止投资过快增长，让扩大消费对经济发展起到更加明显、更加突出的拉动作用。

　其二：提高城乡居民收入水平，缩小城乡居民收入差距。继续实行积极的财政政策和稳健的货币政策，增加城乡居民收入，缩小收入差距，借社会主义新农村建设的良好契机，改善农村市场环境，构建起适应农村居民消费的市场网络，完善农村商品市场体系。

　其三：千方百计增加农民收入。在确保农民务农收入增长的同时，尤其要注重增加农民的非农业收入，做好农村剩余劳动力的转移和农民的技能培训工作，善待农民工，提高农村居民的购买力，扩大农村消费市场规模。
其四：完善社会保障体系。要积极完善社会保障体系，解决教育、医疗卫生、住房等领域的突出问题，能确切减轻居民增加消费的后顾之忧，使增加了的收入，有较大部分成为购买力，扩大社会保障覆盖面，特别是对一些困难领域加大扶持力度，切实解决弱势群体的基本生活问题。

　其五：培育消费热点。对汽车、住房、旅游等挖掘潜力大、市场前景广阔的居民热点消费项目，各级政府应及时采取更加透明、更加适宜的各种优惠政策使其尽快发展起来，建立健全社会信用体系，各级金融部门要在法律规定范围内尽量减少个人汽车贷款手续，让部分有急于购买汽车意念的消费居民既能享受到政府政策的宽大优惠，又能在规定信用贷款的条件下超前消费，推动热点消费市场的较快增长。

　此外，要继续加快小城镇、新农村建设，推进农村的城市化进程，改善市场经营环境和消费环境，加强市场监管力度。

　五、下半年市场走势判断及全年展望

　在上半年良好市场平台的基础上，下半年我市市场将会在平稳的区间运行，全市国民经济的繁荣稳定为消费需求的扩大会注入新鲜血液，消费市场将会呈现稳中趋活的运行格局。特别是夏日市场将会迎来新一轮消费高潮，空调市场、冷饮市场、服装市场、餐饮市场将会释放出更大的市场能量，"国庆"、"中秋"节日期间，各级商业部门会进一步组织好市场营销工作，进一步推动市场的稳步增长。初步预计，全年社会消费品零售额将达63.2亿元，增幅达17%。